Kino in Corona-Zeiten: Ein Blick auf den Kinomarkt im Jahr 2021

  

von Ralf Bergmann | 19.05.2022

Momentan findet in Baden-Baden der Fachkongress  „KINO 2022“ statt. Zur Entwicklung der Kinolandschaft im Pandemiejahr 2021 hat Frank Völkert, stellvertretender Vorstand der Filmförderungsanstalt FFA, interessante Zahlen präsentiert.

IMAX Sitze Bochum - kleinBild: (c) UCI Kinowelt

Der Kinomarkt im Jahr 2021

Natürlich ist der Kinomarkt im Vergleich zu 2019 eingebrochen und zwar um zwei Drittel, allerdings machen die bundesweiten Kinoschließungen im 1. Halbjahr einen echten Vergleich auch unmöglich. Ein direkter Vergleich der Monate mit geöffneten Kinos zeigt einen Rückgang von minus 36 Prozent, also ‚nur noch‘ bei etwas mehr als einem Drittel, beim erfolgreichsten Monat des Jahres 2021 – dem Oktober, mit Start des neuen James Bond-Films – nur noch bei -11 Prozent; der Umsatz befand sich mit ‐1 Prozent bereits wieder auf fast dem Niveau von 2019.

Hier weitere Fakten zum Kinojahr 2021:

  • Der Eintrittspreis normalisiert sich wieder: Während das Coronajahr 2020 von großen Eintrittspreisschwankungen gekennzeichnet war, hat sich 2021 sowohl der Eintrittspreis selbst als auch die Schwankungsbreite wieder eingepegelt; der durchschnittliche Eintrittspreis 2021 lag bei 8,87 Euro.
  • Die östlichen Bundesländer gewinnen Standorte: In vier der fünf östlichen Bundesländer wurden 2021 Kinos an Orten eröffnet oder wiedereröffnet, in denen es zuvor kein Kino gab.
  • Größeren Kinos geht es wieder besser: Nachdem 2020 Kinos mit mehr als drei Leinwänden überproportionale Umsatzverluste zu verbuchen hatten, befinden sich die Umsatzanteile der einzelnen Kinogrößen am Gesamtmarkt 2021 wieder auf Vorpandemie‐Niveau.
  • Snacks und Getränke werden (noch) wichtiger: Der Anteil der Kinobesuche, bei denen Snacks und Getränke gekauft wurden, steigt von 61 Prozent im Jahr 2019 auf 68 Prozent 2021. Die durchschnittlichen Ausgaben stiegen um 1,11 Euro auf 9,10 Euro. Die Ausgaben für Concession liegen 2021 bei fast 40 Prozent der Gesamtausgaben für einen Kinobesuch.
  • Online-Ticketing – The New Normal: Der Anteil der Online‐Ticketkäufe steigt von 23 Prozent 2019 auf 54 Prozent 2021. Diese Entwicklung bringt durch die entsprechende digitale Datenerhebung wichtige Impulse für Werbung, Marketing und Kundenbindung mit sich.
Viel Schatten, aber auch ein wenig Licht für die Kinos in Deutschland. Wir hoffen auf ein gutes Jahr 2022.

Quelle: FFA